Nata nel 1979, Smemoranda è la più famosa e venduta agenda scolastica italiana. Diretta da Nico Colonna e dalle due icone dell’ironia Gino & Michele, l’agenda è un vero e proprio oggetto di culto che appassiona generazioni di studenti da ben 30 anni.
Zetalab è stato chiamato ad aggiornare la grafica, in un'ottica di "cambiamento nella continuità", al fine di rispondere meglio all’evoluzione dei gusti, mantenendo però inalterati il formato, la caratteristica pagina a quadretti, la struttura di agenda a 16 mesi.
Dopo un'analisi del target, dei suoi modelli culturali, dei competitor e della storia visiva della smemoranda stessa, il redesign ha riguardato la grafica in tutte le sue parti, dalla parte più agenda, di date e spazio libero per scrivere a quella più libro, con i contributi degli autori -scrittori e illustratori- circa un centinaio ogni anno.
Le copertine, realizzate in diverse versioni cromatiche, sono state aggiornate anche nella scelta dei materiali superficiali, conferendo una nuova tattilità. I risguardi, di forte impatto, interpretano artisticamente il tema dell’anno. È stata inoltre ridisegnata tutta l'impostazione interna, il calendario, l'agenda, i contenuti testuali e degli illustratori, con l’utilizzo colori forti, una nuova interpretazione dei classici foglietti message da strappare, e l’aggiunta di adesivi iconici nelle ultime pagine.
Tutto il processo di design, la produzione e il controllo qualità sono stati seguiti in completa sinergia con l’azienda. Oltre alle agende, è stato prodotto tutto il materiale del punto vendita, i cataloghi, le pagine pubblicitarie, i quaderni e la grafica per gli spot televisivi.
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Analysis | Editorial | Motion Graphics
